“成都旅游攻略自由行攻略”_成都旅游攻略自由行攻略知乎

1.在知乎上是如何打造品牌营销的？

1、丽江古城

云南丽江旅游：大研古镇、木府、玉龙雪山、黑龙潭公园、束河古镇、玉水寨、千龟山、虎跳峡、香格里拉、泸沽湖。

2、西塘古镇

西塘古镇旅游：烟雨长廊、卧龙桥、送子来凤桥、七老爷庙、石皮弄、倪宅、西园、酒吧一条街等。

3、凤凰古城

凤凰古城旅游：沈从文故居、南方长城、沱江跳岩、虹桥、天龙峡

4、阳朔

阳朔旅游：西街、遇龙河、兴平古镇、十里画廊、大榕树、月亮山、印象刘三姐

5、拉萨

拉萨旅游：布达拉宫、大昭寺、纳木措、八廓街、罗布林卡、色拉寺

6、稻城亚丁

稻城亚丁旅游：牛奶海、仙乃日、稻城亚丁、亚丁村、洛绒牛场、央迈勇

7、重庆

重庆旅游：解放碑、洪崖洞、八一好吃街、山城步道18梯、南山一棵树、长江索道、磁器口。

8、三亚

三亚旅游：蜈支洲岛、南山文化旅游区、亚龙湾、天涯海角、鹿回头风景区、亚龙湾热带天堂森林公园。

在知乎上是如何打造品牌营销的？

在旅游的过程中一定要去体验的，肯定是当地的美食了。但是当地的美食在哪里?应该怎么样选，就是一个非常重要的问题。毕竟现在很多网红餐厅味道都不怎么样，当地地道的美食很多人可能也找不到。

刷APP和网站

一说到找餐厅，很多人的第一反应都是大众点评吧，看点评的时候除了好评以外，一般也会看一下中差评，毕竟好评可以刷，差评除了恶意诋毁的其他还是相对客观的，自己判断一下基本可以避雷。

不得不说国内的餐厅大众点评上的评价都还比较有参考价值，而出了国就不一定了。

有一个容易被忽略的APP是Instagram，之前去高雄，有不少好吃的就是在ins上搜带美食的tag找到的。

一般的欧美大城市，比较推荐用TripAdvisor，也就是猫途鹰，排名靠前的餐厅都还不错。还有一点，老外拍美食一般不爱用滤镜，照片都很真实。

亚洲地区更推荐本土的美食APP，第一个是OpenRice，一般去马来西亚、新加坡或者港澳地区用这个，点评基本都是中文，对华人也很友好。

在这个APP里，每一位用户都是“食家”，“食家”一共分6个等级，可以重点关注那些“资深食家”点赞的餐厅，基本都很值得尝试。

如果去台湾的话用爱食记了，之前问台湾朋友有什么美食APP，她推荐了这个，说是本地人都会用它来找吃的，在台北试过几次也确实很靠谱。

韩国本地美食点评网站里最推荐MangoPlate，这个网站不以广告盈利，也不向用户和商户收费，保证平台上的所有点评都是来自用户的真实体验，所以非常客观。它有移动端APP，还可以切换成英文，不会韩语也没关系。

再来说说日本，说起日本本土的美食攻略网站，那必须是Tabelog了。Tabelog专注在美食领域，没有刷分系统，全靠日本普通百姓一口一口吃出来，权威性和参考性不用多说。

既然讲到APP了，那也顺带提两个城市指南APP吧，分别是LV城市指南和LUXE，里面的美食推荐也可以follow。

LV城市指南嬉游君之前还专门写文讲过，含金量很高。

除了餐厅，这两个APP里面的酒店和景点推荐都比较靠谱，还会有书店、美术馆、博物馆等生活方式类的目的地推荐，适合文艺青年。

找当地人

城市最地道的美食，本地人自然是最有发言权的，大部分美食攻略都是向当地朋友讨教来的，而且一推荐一个准。

现在网络世界这么发达，微博、知乎、豆瓣...随便哪个都能成为你认识新朋友的平台。自来熟的朋友出门旅行，不如找坐在路边晒太阳的老人，水果摊的老板，或者飞机上邻座的当地人聊聊。

比起出租车司机和酒店前台，他们更有可能成为你的本地美食指路人。讲真出租车司机、酒店前台并没太多耐心和时间陪你闲聊，所以总不免带有敷衍成分，并不推荐。

不喜欢和陌生人聊天的怎么办，推荐你两个比较实用的办法，一是去知乎上提问并且邀请当地美食家回答。另一个就是在豆瓣找当地人写的美食攻略，亲测效果都还不错。

还有一个渠道，平时比较喜欢看vlog，可以关注了来自世界各地的youtuber，其实他们也可以是你的美食指路人啊。

比如韩国有名的美妆生活博主KINDACOOL，她的虽然以美妆和穿搭为主，偶尔也会有逛街和旅行主题的，在看她的同时，也会经常种草一些餐厅，记在小本本上，那下次出门的时候就可以安排上了。

去对地方

首先明确一点，在景区基本找不到什么会给你惊喜的美食。比如王府井大街、宽窄巷子、河坊街的地方找美食，概率太小。其次，那些装修很好，特别适合拍照的网红店也不一定好吃，很多都是做的一次性生意。

在旅途中经常会偶遇一些意想不到的美味，挑一天完全不安排任何行程，纯粹瞎溜达或者坐公交车随便转转，试着像当地人一样生活，而不是把自己当成游客，碰到好吃的几率也特别高。

寻找美食店的过程中，保持清醒的头脑和敏锐的观察力也很重要，这些店虽然没有高档的装修，却往往味道一流。最好在饭点过去，看哪家人最多，进去准没错。

最推荐吃货们去的是城中老旧居民区周边，这些地方做的基本是回头客生意，价格不贵而且口味有保障，非常推荐，成都的苍蝇馆子就是一个典型代表。

还有一个就是学校附近，不知道你们有没发现，不少大学门口都是美食林立，毕竟学生不像游客，店家肯定更倾向于做长期生意。

另外非常推荐大家去逛逛当地的特色市场，比如延吉的早市、台湾的夜市、新加坡的熟食中心以及欧洲的周末市集，也都是美食的聚集地。

看榜单

相比高大上的米其林，其实必比登榜单更有参考性，它的评选目的是旨在表彰那些“美味且物有所值”的餐厅。

必比登的评选标准是在一个固定相对大众的价格范围内(比如欧洲是36欧元，美国是40美金，香港是300港币，上海是200人民币，东京是5000日元，如果能保证高品质的餐点就可以得到推荐，所以必比登榜上的餐厅性价比都超级高。

上面提到的一些APP上，除了日常的美食点评，也会定期发布餐厅的榜单。比如我们熟悉的大众点评黑珍珠榜单，上榜的餐厅都是相对比较有竞争力的。

日本的Tabelog每年也会发布TheTabelogAward和Tabelog百名店，相较于百名店，TheTabelogAward的含金量和影响力会更高，它相当于日本美食界的奥斯卡。

还有韩国的MangoPlate上，建议大家多看看网站编辑整理推荐的“TopList”榜单，西餐厅、烤肉店这些都有精选合集，随便挑一家都不会踩雷。

纪录片+综艺节目

如果你觉得自己做美食攻略太麻烦的话，美食综艺节目和纪录片也是个不错的选择。这些节目的拍摄团队等于提前帮你做好攻略了，它们选择的餐厅也多有讲究，你完全可以跟着打卡。

近年来，国内美食纪录片是越拍越好了，比如《舌尖》系列、《寻味顺德》、《新疆味道》、《风味人间》、《风味原产地》和《人生一串》质量都不错，之前跟着《寻味顺德》去顺德吃了一趟，也没怎么踩雷。

海外的推荐《舌尖上的英国》、《BBC：地中海饮食之旅》以及《贪嘴意大利》，除了看看诱人的美食，从中还能了解不少国外的饮食文化。

综艺方面，例如专做街头美食的《食尚玩家》，跟着它几乎“吃”遍了全台湾。另外《康熙来了》和《大学生了没》也有几期关于台湾美食的，可以找来看看。

日本的就更不用说了，强推《孤独的美食家》，看五郎叔吃饭都好治愈。推荐一个网站：.abachibi/kodoku，里面综合了《孤独的美食家》每一集主角吃过的餐厅，有兴趣的童鞋可以看看。

还有一个比较古早的节目叫《小梦帮倒忙》，有好几期去的都是日本比较小众的目的地，主持人小梦算是吃播界的鼻祖了，吃起饭来超香。

白老师的另一个综艺——《街头美食斗士》，现在已经拍到第二季了，每集专讲一个目的地的美食。选的城市都很棒，像槟城、曼谷、东京还有福冈，还有咱们中国的成都、香港、哈尔滨、西安和武汉等等。

一个品牌从品牌名称、LOGO开始，如何成为众人皆知的知名品牌，而且又有万千“忠粉”的情有独钟？众多国际知名品牌，譬如星巴克、可口可乐，还有近些年火爆的网红店，喜茶、luckincoffee瑞幸咖啡等，也有在罗辑思维的火爆，还有知乎体的刷屏你有没有去深度研究过这些品牌的长大过程呢？最近在成都刚刚结束了一场有趣的“看病问诊”活动，这家“不知道诊所”配备了「内科」、「外科」、「口腔科」等六大人气科室之外，在成都站还新增了专治「独居青年焦虑症」的「独居患者生活理疗室」。仅是听名字就会觉得创意十足，从线上知识内容平台到线下以“诊所”形态出现在北京、上海、天津、成都等城市中心，面对“新知青年”的答疑解惑上，增添了互动与趣味性，这个品牌叫知乎，2018年因为刘昊然代言，让更多人知道了“有问题，上知乎”！一、知乎在塑造自身品牌上都做了什么呢？1.品牌形象：刘看山这些年越来越多企业推出拟人化形象、动物形象、昵称等，知乎的官方萌宠“刘看山”就是典型，它已经成为很多“新知青年”的大爱，一个用户与品牌沟通的代言化形象。刘看山有自己的百科，有自己的好友，有追剧，还访了《延禧攻略》富察皇后、客串了美剧《硅谷》、参加了草莓音乐节想想我用的咖啡杯还是刘看山的，这个品牌形象已经越来越丰富。其他品牌参考：可口可乐——北极熊。1.品牌口号：有问题，上知乎！品牌定位过程，在用户、渠道、产品定位的思考之外，需要找到一句让人一看就可以记住并产生行动冲动的文字，如果可以兼顾用户特点与使用场景就是绝佳的品牌口号（SLOGAN），比如知乎在2018年推出“有问题，上知乎”，一句话把用户需求，和使用场景相结合。在我们使用知乎之前，我们思考一下为什么你会打开知乎，是要查找你要的答案，而在你心中存在一个或者多个问题，简单易记，且有行为动词在口号中，具有很强的转化推动力！其他品牌参考：王老吉——怕上火，喝王老吉！1.品牌代言：刘昊然除了刘看山之外，知乎还有刘昊然，俨然一对“刘氏兄弟”！（详细阅读我的文章《知乎AppStore社交榜第一刘氏兄弟“刘昊然+刘看山”很猛》）2018年知乎有了一位代言人，从气质到人气，从个人品格到品牌格调都完美的契合。为什么品牌要选择代言人？代言人也是品牌的一个符号，就如同一个LOGO、一个卡通形象，但是以明星为代言人最重要的不仅仅是这个符合身份的契合，而是大多品牌希望像其粉丝及更多人传递品牌价值，会变得更容易，更快捷。再者，使用代言人投放广告时，传播的触达率、兴奋点、转化率等等要素都会提升。还有，明星的“转粉带货力”也是重要的因素。1.品牌活动：不知道诊所、问答概念便利店、盐Club品牌的运营需要很多细节，比如会员管理、粉丝关系、品牌活动、公益营销等等，其中“品牌活动”是提升品牌知名度、活跃度、粉丝粘性的重要方法。「不知道诊所」知乎推出的“不知道诊所”就是此类活动，但又有别于其他传统活动的呈现方式。在创意这个活动之前是对知乎品牌营销的思维调整，以“让知识流行，让知识生动，让知识跨界”为出发点改变原有品牌的距离感，“不知道诊所”就是“让知识生动”的重要表现。在谈到「不知道诊所」策划执行过程时，知乎市场公关总经理来原表示：“在北京第一次做「不知道诊所」主要靠本地，我们在北京那一站展期只有5天，从一开始因为看到预热消息而来，之后是有人看到朋友分享在社交网络上的消息而来，一直延续到周二周三，有非常多的人下班以后打车过来。第一站做完了之后，我们在每一个细节上做得特别用心，它不是华而不实，北京站积累了大量的口碑，之后天津、上海就有很多商场、商业地产主动联系合作”这就是一个品牌活动从无到有的过程，注重细节、积累口碑，这也是品牌长大的过程。知乎市场公关总经理来原「问答概念便利店」2018年5月初，知乎在北京悠唐购物中心打造了一个问答概念便利店“AStoreofQ&A”。这个以白、蓝及透明为主色调的概念商店不仅日常商品一应俱全，包括食物饮品、日用品、服饰等所有商品也都经过了知乎的重塑，包装统一换上了“知乎蓝”，还附带了各种挑动好奇的“问题”。每个商品都应景露出一个知乎热门问答。比如雨伞伞面上写着“怎么在下雨天提高心情指数?”，比如饮品瓶身上写着“哪里的海很蓝，还有透明的感觉？”，扫描这句话旁边的二维码就能发现最受欢迎的点亮心情指南。在这个便利店，寻常的商品成为一个个满足好奇的趣味“日用品”，每个步入其中的顾客都可能因为某个问题而关注一个领域，知道一些过去从未发现的未知。「盐Club」除了「不知道诊所」、「问答概念便利店」，知乎还有年度活动「盐Club」，这是一场知识量爆炸的“高盐值”盛会，2018年「盐Club」已经是第五届了，透过不同的品牌活动，让越来越多知乎粉丝参与其中，进而引爆更多潜在用户群。1.品牌跨界：「有问题酒店」“跨界”对于各个阶段的品牌都很有效，选择同类型非竞品或者用户相同、调性相同的品牌跨界，从产品、用户到活动都可以跨界，比如知乎就和亚朵酒店推出了「有问题酒店」。这个酒店不是简单的“冠名”，而是“深入骨髓”的知乎体、知乎范从房间到餐厅，从墙壁知乎问答到洗衣房中有着知乎上关于衣物护理等生活经验的内容，一个充满知识的酒店空间，是不是很有趣！在亚朵知乎的“有问题”酒店中，充斥着来自知乎的诸多问题和内容，通过平面物料装饰和视音频内容的植入，紧扣主题，同时，在酒店中还可以购买知乎刘看山相关周边，入住知乎**、旅行主题房的客人可通过一张定制的“回答卡”完成互动，离店时可以领取知乎送上的伴手礼，真正让知识不仅看得见，也要听得到、摸的到、传递的到。把知识用跨界的方式生动的表现出来，在各种场景里传递知乎问答产品的核心亮点，不仅有趣还很实用，让各场景里用户在体验中感受品牌。二、知乎品牌打造的特点是什么？1.品牌内容化知乎在与不同品牌跨界时，通过内容传递品牌，比如“亚朵知乎酒店”，在酒店的场景中，用户沉浸式体验酒店的各个应用场景，而每个场景又恰到好处的与知乎内容相关联，这种把自身品牌通过内容化的呈现方式，不同的用户群的感受也各不相同，惊喜、有趣、会玩，一个品牌就这样鲜活起来。1.内容品牌化知乎品牌活动中新奇、有趣、实用、好玩的内容形成了不同“活动品牌”，比如“不知道诊所、问答便利店”，在品牌打造过程中，需要不断强化、加深、重复的传播品牌记忆点，这个记忆点是品牌的口号，或者是品牌的主题活动“内容品牌化”的形成更有助于一个品牌的快速发展，易传播、易复制！三、为什么这样的品牌打造有效？1.先行很多人忽略了品牌定位的重要性，定位理论的诞生到应用，让不同的品牌有了活力，产生了不一样的势能，比如王老吉在一开始仅仅是华南地区，以广东为主，如何成为全国畅销，如何突破用户对凉茶是药的“常识性认知”，巧妙切入“怕”字，以预防切入，融入火锅等消费场景，一句“怕上火，喝王老吉”就瞬间火爆！切中人们对知识、对问题的需求，以知识问答为核心产品的知乎推出“有问题上知乎”，与前者有异曲同工之妙。“有问题”是用户需求，而“上知乎”则是行为转化，其中“上”字代表了线上产品的特点，同时也具有了行动的急迫感。前后呼应中，用户有了问题，“上知乎”就是解决方案。知乎的产品定位就是问答社区，用户“有问题”就可以“上知乎”提问定位不仅仅是一句口号，可以细分为用户定位、品牌定位、产品定位等，最终品牌你用什么内容、什么产品影响消费者，且他们的脑中如何形容你这个品牌，定位重要的是你的品牌在用户的脑中是什么样，用户是如何解释你这个品牌？思考清楚这个问题就理解我刚刚说王老吉和知乎。1.场景融入用不同的方式，多维度呈现并落地品牌定位。知乎“有问题，上知乎”之后，就把“有问题”进行深度诠释，“有问题酒店”、“不知道诊所”都是在发现、挖掘各种问题，通过不同形态告诉消费者这个品牌是做什么的？它的特点是什么？1.代言扩散代言的策略不多说，前面部分有介绍，以泛人群为主的品牌很适合大众熟知的明星代言，且通过代言可以区隔竞品、提升知名度、提升品牌好感度，以及社交活跃度等。以知乎为例，与大家交流品牌的打造过程，塑造一个“网红品牌”或许还有其他方法，但在核心法则中“定位先行、场景融入、代言扩散”都是很有效的方式，“品牌IP化、品牌场景化”也值得借鉴。知乎市场公关总经理来原在谈知乎品牌营销体系的变化时表示：营销的本质还是解决企业现在面临的问题，比如说一个初生的品牌要解决的问题是要打知名度，到了一个高速的发展期要解决的问题是在最短的时间内得到最高速的增长，有一些品牌要解决的是增长很快但品牌的口碑不好，它可能要做品牌口碑的提升，不同的营销手段在服务企业或者是品牌在这个阶段要解决什么问题。对于知乎来说，从2016年到2018年，尤其是2017年之后我们进入到了比较高速的长大期，知乎虽然成立的时间不短，经历了长时间的积累，我们还是做内容的一个平台，所以积累是很重要的。进入到去年之后，我们用户的自然增长度就是非常快了，这是一个大的势能，这个时候营销是起到放大的作用，它是加速器，它让本来有的快速增长变得更快。我们在今年会启用代言人，会做推广，也研发品牌层面的，不管是「不知道诊所」还是其他的线下活动，都做升级，这是与现在知乎的体量相匹配的。品牌从0到1，绝对不是一蹴而就，从产品到营销、再到运营，每一步都需要做得扎实。这样的品牌打造方法，你知乎？